Segmen kendaraan komersial di Indonesia selama ini telah dikuasai oleh beberapa merek ternama seperti Suzuki dengan Carry Pick Up, Mitsubishi dengan Colt L300, dan Daihatsu dengan Gran Max. Merek-merek yang fokus pada kendaraan komersial seperti Isuzu dan Fuso juga telah lama mendominasi pasar kendaraan komersial di Indonesia. Namun, saat ini pasar komersial akan disambut dengan kedatangan pemain baru yang akan semakin memperketat persaingan. Toyota, yang sebelumnya lebih fokus pada kendaraan penumpang, kini juga mulai masuk ke segmen kendaraan komersial.
Salah satu produk terbaru dari Toyota adalah All-New Hilux Rangga. Mobil ini telah dipamerkan pada Japan Mobility Show Oktober 2023 di Tokyo, namun baru dirilis secara resmi saat ini. Toyota berharap dapat meningkatkan porsi penjualannya di segmen komersial dengan hadirnya Hilux Rangga. Bos Toyota, Anton Jimmi Suwandy, menyatakan harapannya agar penjualan di segmen komersial dapat mendekati angka 10% dari total penjualan Toyota.
Untuk menjangkau pasar yang lebih luas, Toyota juga memiliki rencana untuk menjual Hilux Rangga melalui skema fleet atau pemesanan dalam jumlah besar. Anton juga mengungkapkan bahwa Hilux Rangga akan digunakan oleh banyak masyarakat di Jakarta, termasuk bekerja sama dengan Transjakarta. Selain sebagai pick up untuk keperluan bisnis, Hilux Rangga juga memiliki berbagai varian kendaraan lain yang dapat menampung penumpang.
Dalam hal harga, Hilux Rangga memiliki beragam varian dengan banderol mulai dari Rp 188,7 juta untuk tipe Hilux Cab-Chassis 2.0 Standard M/T hingga Rp 304,5 juta untuk tipe Hilux Pick Up 2.4 Dsl High A/T. Hilux Rangga hadir dengan dua pilihan mesin, yaitu bensin 1TR-FE 2.000 cc dan diesel 2GD-FTV 2.400 cc. Menurut Anton, berdasarkan survei yang dilakukan, permintaan akan mesin diesel masih lebih tinggi dibandingkan dengan mesin bensin, terutama untuk varian otomatis.
Dengan adanya Hilux Rangga, Toyota berharap dapat memberikan kontribusi yang signifikan dalam penjualan kendaraan komersial di Indonesia. Dengan strategi pemasaran yang cerdas dan kerjasama dengan pihak-pihak terkait seperti Transjakarta, Toyota optimis dapat mencapai target penjualan yang diinginkan. Hilux Rangga diharapkan dapat menjadi pilihan utama bagi pengusaha dan operator transportasi umum di Indonesia, serta memberikan nilai tambah bagi konsumen dalam hal kualitas dan performa kendaraan.